Анонс: ISTKULT® - ребрендиг YTONG® от можайского завода «Кселла-Аэроблок-Центр»? От газоблоков YTONG® к системному решению энергоэффективного строительства ISTKULT.
К концу текущего года компания «Кселла-Аэроблок-Центр» объявила о выходе на рынок нового продукта энергоэффективного строительства – газобетонных блоков ISTKULT® в марках средней плотности D400, D500, D600, ISTKULT A++ марки D300, дугообразных, О- и U-блоков, перемычек, кладочных смесей, инструмента.
С учетом безусловного факта мировой популярности бренда YTONG® интернациональной корпорации Xella Group вполне понятно, что у многих сразу возникает вопрос – ЗАЧЕМ проводить ребрендиг, если:
- de facto у нас в России сырье, технология изготовления, оборудование для производства ISTKULT® и YTONG® одни и те же;
- YTONG® благодаря пакету показательных характеристик был, остается и, вне сомнений, будет одним из наиболее востребованных строительных материалов в мире;
- с точки зрения того же маркетинга менять сверхпопулярное на практически неизвестное - nonsense по сути;
- связи между ЗАО «Кселла-Аэроблок-Центр» и Xella Group надежные и стабильные даже несмотря на текущую сложную политическую ситуацию в мире, а материнской компании вряд ли понравятся такие действия и т.д.
Однако на все эти вопросы есть один простой ответ - ISTKULT не «смена обертки на конфетке», а новое СИСТЕМНОЕ решение энергосберегающего и энергоэффективного строительства, полностью АДАПТИРОВАННОЕ под запросы и ментальность наших Застройщиков и строительных подрядчиков.
Или проще – ISTKULT® не заменяет YTONG®, а дополняет и расширяет возможности бренда с мировым именем, т.е. это не банальный ребрендинг, а действительно появление новой линейки продуктов на базе газобетона YTONG®.
Именно поэтому профессионалы ЗАО «Кселла-Аэроблок-Центр» не назвали свои новые системные решения для энергосберегающего энергоэффективного строительства нашим «чисто» русским словом. Наша компания отдала дань уважения, почтения истории мирового бренда, начавшейся с разработки шведом Йоханом Акселем Эрикссоном (Johan Axel Eriksson) технологии производства «пористого» (ячеистого) бетона и запуска в производство «парового газобетона» (ånghärdad gasbetong) шведской компанией Yxhults Stenhuggeri AB из сланцевых квасцов, извести, добываемой в земле Yxhults в Швеции.
От газоблоков YTONG® к системному решению энергоэффективного строительства ISTKULT®.
Если рассматривать уже доступную линейку строительных продуктов ISTKULT®, то видно, что она:
- реально целевая, ориентированная на предпочтения русских Застройщиков (строительных подрядчиков) и климатические условия нашей страны.
Можно купить газоблоки ISTKULT® для южных районов в марке средней плотности D600, для средней полосы в марках D400, D500, для северных областей в марках D300 (газобетон ISTKULT A++), D400, причем стеновые блоки реализуются в наиболее любимом нашими Застройщиками формате – «гладкими». Но уже не нужно «парится» с подбором по классу прочности, морозостойкости, пожаробезопасности, выбору смесей, O-, U-блоков и пр. – все просчитано и «запаковано» под дома «типовой» этажности и разные климатические условия.
По сути, можно выбрать лишь проект, понравившийся семье, объявить регион застройки и сразу получишь готовое системное решение, что существенно снизит совокупные затраты и сохранит нервную систему Застройщика;
- уже отличается более высоким качеством (стабильностью параметров, стойкостью к механическим воздействиям при перевозке, кладке, соответствием заявленных характеристик реальным), чем практически все другие газобетоны на рынке и, даже сам YTONG® (условно и немного).
Это в принципе не удивительно, поскольку на старте производства новой торговой марки производитель всегда беспрецедентно (буквально на грани паранойи) проверяет качество своей продукции, а в случае ISTKULT® - от проверки состава смеси до тепловизионного контроля кладки на предмет утечек тепла через «мосты холода»;
- есть и останется именно системным решением с интеллектуальным проектированием (на базе программно-аппаратных решений для информационного моделирования (BIM) и применения виртуальной̆ реальности в управлении строительством), полным сервисом, обучением, индивидуальным сопровождением, обеспечением средствами механизации и т.д. и т.п. (более подробно в следующем материале цикла про ISTKULT®).
Т.е. будет ли ISTKULT® также популярен, как YTONG® пока не известно, но эта линейка была нужна нашим Застройщикам и de facto начинает новую эру индивидуального строительства на базе интеллектуального проектирования и системных строительных решений!!
